Archivos Mensuales: mayo 2011

THE BEATLES = MARCA IDEAL

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CUATRO HOMBRES COMUNES FORMARON UN IMPERIO COMERCIAL.

¿Qué hicieron los Beatles? Crearon música que inspiraba, gustaba e influia en las personas en aspectos sociales y culturales, desde la década de los 60´.

¿Qué tiene que ver esto con el marketing? Todo y nada. Los Beatles afectaron el marketing con un elemento muy importante de influencia en las generaciones, este elemento es la moda. Moda en la forma de vestirse, de peinarse, de pensar (Beatlemanía); crearon un estilo que muchos seguian (incluyendo artistas). Me parece interesante pensar que un grupo musical que duró aproximadamente 10 años pueda en estos tiempos vender cualquier accesorio que tenga su imagen o nombre en él. Cuarenta años después de su separación, la gente siga buscando adquirir esta “marca” incluso algunos sin conocer su música. Esto es por que aún cuando todos sus miembros siguieron caminos diferentes como solistas, el grupo en sí, siguió en los medios y podemos todavia verlos en caricaturas, comerciales, publicidad, películas, imitaciones (como del album Abbey Road), en un sin fin de cosas que los hacen seguir siendo un ícono existoso.

Gabriela Duke

¿POR QUÉ REALIZAR LA SEGMENTACIÓN?

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La segmentación como herramienta fundamental y base en marketing

Al iniciar una empresa es importante definir hacia donde nos dirijimos, hacia quienes van enfocados nuestros esfuerzos. No se puede creer que exista un producto dirigido “al mundo”, puesto que todas las personas tienen diferentes gustos, personalidades, estilos de vida, etc. Además en una empresa siempre existen restriciones en cuanto a la producción y los recursos que esta posee para tratar de satisfacer a todo el mercado. Estas situaciones dan lugar a la importancia de la segmentación definiendo a esta como: el proceso de dividir un mercado en grupos uniformes más pequeños que tengan características y necesidades semejantes. Ya que debido a la similitud dentro de cada grupo, es probable que respondan de modo similar a determinadas estrategias de marketing.

Para elegir el segmento es importante conocer a la empresa y a sus productos, y tratar de que el segmento por elegir vaya acorde a estos. Todo buen empresario debe estar al tanto de todo los cambios relevantes en sus clientes meta, para evitar que otra empresa tome ventaja de actuar mas rápidamente ante nuevas tendencias que se den en el mercado a quienes nos dirigimos.